美团优选率先出街AI绘画户外广告,打造“省”心智
全部由人类创作+AI绘画合作完成
科幻小说中的离奇景象,最近,在广东一个海边小城,成为了现实。
4月6日,中国率先出街的AI人工智能绘画户外广告,登陆广东汕头,并将全城刊登连载十五天。这是美团优选明日达超市推出的公交站台广告:「省钱少女漫」。
据官方介绍,广告中的漫画作品,全部由人类创作+AI绘画合作完成。这组作品的幕后,仿佛是《银河帝国》中描述的场景照进了现实: AI机器人捕捉人类的语言指令,精确执行,制作出了符合人类想象的艺术作品。
对于复杂的漫画型需求, AI绘画无疑成为了高效的执行工具,但事实上,如何下指令,需要下足功夫。据了解,每一幅达到刊登出街标准的画面,至少要撰写过上万字的描述词。操控AI的人,需要在脑海中绘制出整张画面,想象出每一个细节,拿人物绘画来说,包括发色、刘海的走向、眉毛的弯曲形状等都需要清晰下达文字指令,而不是任由AI自由发挥。人类,从创作执行者,变为创作指挥家。
这组脑洞大开的广告作品,系列共10幅,均以可爱的省钱人作为漫画主角,TA们热情分享着诱人的晚餐食物:有高耸的新鲜肉山、大桶的海鲜盛宴、一望无际的豌豆苗草原等等,提醒人们:这些美味晚餐,在家自制统统只要1.99元到19.99元,“买菜做饭就上美团优选,真的真的省”。值得注意的是,这些晚餐还结合了广东汕头当地人的饮食习惯,比如汕头人爱吃的海鲜大餐、滋补炖汤、潮汕砂锅粥等地方菜品。
相比于户外广告千篇一律的大字报、明星大头像照,美团优选这组「省钱少女漫」广告,凭借漫画超强的想象力和故事性,以及文案的夸张表达,在街头很好地抢占了当地用户的注意力,形成了一道城市风景线。
极具话题性的户外广告创意,对于美团优选来说,不是第一次了。去年 11 月份,美团优选就在广东惠州做过一系列「省钱文学」的户外广告。每一种食材,都匹配一句文学作品中的金句来传达它能够给当地的人带来「省」。
比如兜售四川黄柠檬的广告,致敬了英国作家珍妮特·温特森的《橘子不是唯一的水果》。在推介小米椒时,张爱玲的作品《爱》仿佛就是广告的画外音。除此之外,你还可以看到余华、朱自清、茨威格、王尔德、托尔斯泰等人的作品,在广告中与俗尘凡世中的食材产生交响。
在这个快节奏的时代,创新的广告,依旧能让人慢下来甚至驻足,美团优选城市系列广告,下一站会去到哪里,又会是怎样的新鲜创意?我们翘首以待。
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