降低技术应用门槛，易现推动“AR+”迈上新台阶

量子位的朋友们 2019-10-15 18:05:30 来源：量子位

允中 发自 凹非寺

量子位 编辑 | 公众号 QbitAI

随着5G时代的到来，中国将进入万物互联阶段，当前，各行业都在紧锣密鼓地准备着，希望在这一巨大机遇中大展身手。AR产业被认为是5G时代第一阶段的最大应用场景，受到了全球的密切关注。

无声硝烟和战火弥漫的AR行业，各方势力正在暗中较劲。就在9月，国内AR行业发生了一件里程碑式的大事件：全球最具影响力的盛会之一——戛纳国际创意节，首次在中国专门落地AR峰会。来自全球各地的AR精英、AR产业从业者们，几乎塞满了这个定向邀请制的行业峰会。

这是中国AR界前所未有的一次盛会，是与世界舞台跨界牵手的一次大事件。峰会背后的主办方——易现先进科技，虽然低调，但颇有来头，很可能是活跃在5G时代的一个不可小觑的生力军。

笔者观察到，IDC发布的《全球增强与虚拟现实支出指南》显示，截至2023年中国VR/AR市场支出规模将达到652.1亿美元，中国的AR产业市场正在爆发。

自2018年以来，微软、苹果、谷歌等国际巨头争相加码VR/AR市场，竞争之势呼之欲出。但是，中国的AR行业的行业教育，仍处于发展初期。

在众人纷纷垒砌护城河的时候，易现先进科技却展现着立足行业发展的格局，对外界表示：以戛纳AR峰会为起点，将正式启动AR行业赋能之旅，直接带动AR行业的落地实践。

全行业赋能，易现凭什么？

易现是谁？为什么要做这样看着“不够自私”的行业投入？行业需要什么赋能？如何才能赋能？

易现先进科技最早由互联网巨头网易孵化，是国内规划最早、架构最完整的AR平台。得益于网易各大平台海量用户的AR应用实践，易现不仅积累了深厚的底层技术、形成了强大的内容生态，并非常少见地，成为少数能利用网易各类平台进行商业落地实践的AR行业先驱。一句话概括：出身名门，会说会做。

据了解，易现包括网易洞见AR和网易影见AR两大技术产品，可为国内APP/Game 开发者、AR内容开发者、以及品牌商提供全面的技术支持。网易洞见互联网SDK，是基于国际领先的计算机视觉3D图像技术的AR技术开发，APP开发者可通过接入洞见SDK，就能轻松使用稳定低耗的AR服务，大大降低行业使用门槛。

从这些产品来看，易现一直在扮演有益产业链发展的连接器和助推器角色，而不是独占行业的大哥。这使得易现更愿意搭建AR行业人士交流和沟通的平台，分享行业发展带来的更大蛋糕。

AR行业，赋能不是一句能随便说说的话。

一直以来，中国的AR产业核心技术整体来说，相对薄弱；AR关键技术人才匮乏，产业链上下游比较分散，技术应用呈现两级分化。

一些实力雄厚的硬件公司根据发展需求，建立封闭的内部AR开发平台；但是对于大量的中小型APP开发者、品牌应用商来说，研发应用门槛高，成本大。行业缺乏通用的AR底层技术，没有形成统一的应用标准，很大程度上限制了AR在各行业的普及和推广。

这种情况下，行业急需一个开放的AR技术生态企业，形成标杆引领并教育行业了解并应用。整体来看，推动AR技术的商业落地，技术开发平台、内容、终端应用场景三者缺一不可，而这恰恰是需要长期技术和实践积累的结果。

因此，易现的赋能有难点，需要照顾到产业链的上下游和方方面面：

对于创意公司和品牌方，重点需要提供AR创意策划及内容制作、传播阶段一系列的相关支持。让未接触过AR技术的行业专家，能快速以营销为抓手，找到AR与业务的链接。

对于内容开发者，易现希望线上可利用网易新闻、网易云音乐、京东、网易严选等易现合作的流量APP平台，让AR广告内容投放成为可落地模式。而在线下， 网易洞见APP为开发者提供了入口，帮助完善线下运营，新零售、⽂旅、展会展馆等场景的AR内容体验，为用户提供新的商业价值。

这种赋能的能力，来自于自2011年起，网易对AI领域的不断探索与沉淀，经由网易系APP触达近10亿用户，峰值期间覆盖8000万人/天的考验。2019年易现AR技术成功进行独立融资，集中于由AI赋能的AR和数据智能业务。目前，易现AR技术已经具备了为全行业技术开发、内容、场景赋能的能力，既有创意，又有实力。

“AR+”多领域实践，树立行业标准

值得注意的是，网易强大的技术团队为易现AR奠定了基础，而其多年来形成的游戏、新闻、音乐、教育等内容生态体系，也是其他AR企业不可比拟的先天优势。目前，易现旗下产品洞见、影见已经在游戏、零售、教育场景下进行了不同程度的实操落地。

凭借网易游戏技术生态，洞见首先在游戏领域大展身手。由洞见参与的AR游戏《悠梦》上线后，多次得到苹果官方的推荐；其参与的网易游戏《阴阳师》、《倩女幽魂》、《三少爷的剑》在用户中都形成了案例级的口碑。

在新零售场景，洞见与网易云音乐、农夫山泉合作推出的“乐评”，作为首例AR营销在AR界一炮打响；与哈根达斯推出的奇幻世界获得了认可，并荣获广告界大奖；与瑞幸咖啡合作的AR雪景，刷屏朋友圈；以及与蔚来汽车合作，打造了国内第一个多人AR落地案例。

易现AR技术多个不同领域、不同场景的实践，帮他们积累着AR行业靠时间才能获得的宝贵经验和数据。而这些，易现先进科技 正在以赋能的形式，向很多行业合作伙伴逐步开放分享。

AR赋能，行业迎来大变革

全球的“AR+”市场需求正在爆发，从国内来说，AR产业化赋能和市场教育几乎处于空白阶段。此时，易现打造的AR开放生态，是希望品牌、开发者、营销人、教育等垂直行业的上下游合作方，能聚合在一起，共同迎接时代的挑战。

易现AR+创意，洞悉了万物媒介都成为体验式营销入口的趋势。通过易现的赋能，过去的营销和增长负责人，将大大开拓广告形态的新边界；在游戏领域，AR技术增强了游戏的临场感，为用户带去了更好的体验。在电商零售的广泛应用，将实现更有亲和力的与消费者对话。

为实现这一切，易现首次承担起AR市场的普及和教育重任。

易现牵手戛纳国际创意节共同落地AR峰会，同时也首次将戛纳AR创意学院带到中国，是意图以这个大事件撬动AR行业和外围相关人士的关注，意图推动中国的AR全产业链普及。而目前所做的一切都居然只是刚刚开始。

根据内部消息，易现从今年开始，将与戛纳联手继续推进AR创意学院，在产业赋能方向加大投入，以完全开放的动作和态度，尝试与更多品牌、代理公司、开发者共建生态网络。

他们提供的赋能方式非常慷慨，不限于提供免费的行业培训、宣讲、研讨会和各种案例的解读、项目的共同开发等等，甚至合作方可以访问主页和公号，随时咨询。（易现官网：http://www.ezxr.com/?utm_source=liangziwei&utm_medium=readmore&utm_campaign=article20191015&utm_term=enabling）

这对于那些对AR技术疏于了解或缺少落地支持的行业人士来说，是个非常利好的消息。

3G有社交媒体，4G有短视频，5G有AR。每一个时代都有先吃螃蟹的人，而带着这么多人吃螃蟹，易现也算是独树一帜。也许，推动5G AR普及的下一代巨星，就是他。毕竟，爱出者爱返，这句老话总不会错。

—完—